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商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/kiuqiu99/products/0010792389
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本書主要特色是理論與實務並重。在理論方面,本書除專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷),並加入行銷理論的相關文獻。在行銷實務上,本書提供豐富的行銷案例,能夠得以培養寬廣之行銷視野。
.章首專欄:各章開頭「行銷人員的挑戰」,敘述行銷人員可能面臨到的挑戰,為各章作開場白,點出各章所要探討的相關問題。
.各章專欄:「行銷典範、行銷創新、全球視野」等專欄,援引了國內外具代表性的行銷個案,可與該章介紹的理論與內容相互印證。
.章末專欄:「理論與實務對話」為該章主題內容進行總結性之討論與練習,以培養分析整合能力、創新能力及問題解決能力。
.多元題型:各章「問題與討論」包括選擇題、思考題及報告題等,以提升讀者的問題分析、歸納報告能力,並了解自己的學習情況。
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商品訊息簡述:
作者: 張國雄
新功能介紹- 出版社:雙葉書廊
新功能介紹 - 出版日期:2018/06/27
- 語言:繁體中文
行銷管理:創新與挑戰(五版)
商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/kiuqiu99/products/0010792389
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